贵州“村字号”何以“长红”?委员建议国际化+IP转化
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中新网贵阳1月28日电 (记者 周燕玲)贵州“村超”“村BA”等赛事近年来持续火爆,形成现象级影响。如何让“村字号”品牌保持长久活力,实现持续“长红”,成为2026年贵州省两会上不少委员热议的话题。
2026年是“村超”赛事举办的第4年,从2023年赛事举办以来,累计吸引中国1750支足球队和来自法国、阿根廷、巴西等62个国家1700余名国际球员来榕江交流。赛事带动效应显著,榕江累计接待游客2750万人次,新增市场经营主体9471家,实现旅游综合收入312亿元。
贵州省政协委员、香港亚洲青年协会监事长高嫣嫣多次到访榕江,曾带领香港警察及建筑行业的足球队来榕江,通过以球会友的方式进行交流互动。她表示,2026年将继续组织香港的足球队前来榕江进行友谊赛,其中包括香港警察子女组成的青少年足球队,进一步促进两地体育文化交流。
贵州提出,深化文旅体融合发展,持续办好“村字号”品牌活动。高嫣嫣建议,进一步强化“村超”品牌的国际传播,借助足球明星的示范效应,提升其全球影响力与关注度,从而推动这一根植于民间的体育文化活动走向更广阔的世界舞台。
贵州省政协委员、澳门江门青年会会长夏俊英结合自身在“村BA”打球的体验,建议深化贵港澳合作,设立常态化交流机制,借助港澳政协委员的桥梁作用,推动“村字号”赛事走进港澳地区。
夏俊英提出,以港澳地区为国际赛事节点,定期举办国际邀请赛,邀请共建“一带一路”国家及葡语国家球队参赛,探索打造“港澳分站赛+贵州总决赛”的双循环模式,并积极邀请国际球队赴贵州参赛,体验贵州乡村体育文化;打造“观赛旅居”融合产品,延伸消费链条,联合旅游业界推出“观赛+非遗体验+特色住宿”一体化产品,构建“以观赛为起点、深度体验为核心、康养旅居为终点”的服务闭环。
除了“村超”,“村BA”“村马”等赛事活动也蓬勃发展。“村BA”与苗族“六月六”、独木龙舟节等深度融合,2025年“五一”期间相关活动吸引游客3.54万人次,实现旅游综合收入1207.15万元;2023年以来,举办“村马”赛事活动的贵州三都水族自治县,实现旅游综合收入153亿元,累计接待游客超1600万人次。
据贵州省体育局新闻发布会消息,2026年上半年,贵州将举办超过40场“村字号”活动,覆盖苗族姊妹节、侗族大歌节等民族节庆。
针对“村字号”品牌的未来路径,民进贵州省委会提出系列建议:一是创新“村字号”IP的联动与转化机制,变“单点爆红”为“系统长红”,设立“文体旅IP孵化与转化中心”,推动IP从赛事活动向主题民宿、文创产品、研学课程甚至影视动漫等形态转化;二是实施“流量深加工”计划,实现从“观赛停留”到“沉浸消费”,开发融入当地历史、民俗的“深度体验工坊”等,打造“赛后经济”专属产品。
贵州省人大代表、榕江县委书记徐勃接受中新网记者采访时介绍,按照“村超”国际化“三步走”战略,认真筹备“村超”国际赛、“村超”世界杯,通过系统安排,做到“周周有活动,月月有看点,季季有高潮”。(完)
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